4月28日，由甘肅省文化和旅游廳、甘肅省教育廳主辦，甘肅省博物館、甘肅省數(shù)字創(chuàng)意產教融合聯(lián)盟承辦的甘肅省文化創(chuàng)意賦能文旅產業(yè)暨產教融合共促文旅消費活動在甘肅省博物館啟幕?；顒右晕膭?chuàng)賦能、IP培育、消費促進為核心，通過動漫首發(fā)、文創(chuàng)市集、主題沙龍、參觀考察等形式，搭建政產學研用協(xié)同平臺。這場以小切口撬動大產業(yè)的實踐，讓文化創(chuàng)意、產教融合、文旅消費同頻共振，為甘肅文旅高質量發(fā)展注入新動能。

　　從“展品”到“商品” 創(chuàng)意落地生金

　　走進甘肅省博物館文旅文創(chuàng)產學研銷聯(lián)動市集，銅奔馬“綠馬”潮玩、馬家窯彩陶紋樣飾品、慶陽香包、敦煌壁畫絲巾、火星1號基地文創(chuàng)周邊……千余件兼具文化底蘊與市場活力的文創(chuàng)產品亮相市集，院校師生、企業(yè)設計師、游客穿梭其間，詢價、體驗、交流探討氛圍濃厚。

　　“這是我們學校師生原創(chuàng)的牛羊毛編織文創(chuàng)產品和《父親的城墻》藏香產品，這些產品從紋樣提取到選材選料，再到產品落地，全程由師生共同完成。”甘肅民族師范學院美術學院老師柴萍指著展臺上的牛羊毛編織成的家用生活器物介紹道，過去學生作品多停留在課堂與展廳，如今借助市集直接對接市場，獲得文化企業(yè)青睞。

　　“蘭州市博物館以博物館大門清代狻猊門獸為核心打造的城市級文創(chuàng)IP‘蘭小五’，共有30余類100多種產品，現(xiàn)均已走向市場。‘蘭小五’系列持續(xù)熱銷，印證了甘肅文創(chuàng)從資源到產品、從產品到商品的轉化能力。”蘭州市博物館數(shù)字文創(chuàng)研發(fā)中心總經理金俊表示，市集搭建了“產學研銷”直通平臺，讓創(chuàng)意快速變現(xiàn)，讓文化可感可及。

　　蘭州、天水、張掖、酒泉等14個市（州）的文旅部門和50家企業(yè)與院校組團參展，非遺代表性傳承人、青年設計師、創(chuàng)業(yè)團隊同臺亮相。甘肅政法大學藝術學院國畫專業(yè)學生閆丙強說：“我們把傳統(tǒng)國畫與陶瓷茶具結合，燒制國畫風茶杯，年輕人很喜歡。傳統(tǒng)文化不是陳列品，要走進日常、帶動消費。”

　　小小市集，折射出甘肅文旅文創(chuàng)的轉型邏輯：以市場需求為導向，以院校創(chuàng)意為源頭，以企業(yè)運營為支撐，讓文化資源轉化為消費熱點，讓“流量”變“留量”。

　　數(shù)字講故事 文化“活”起來

　　活動現(xiàn)場，甘肅文旅主題動漫《甘博奇遇記》第一集《尋跡大地灣》正式首發(fā)，成為全場焦點。動畫以省博物館館藏文物為線索，用年輕化表達講述大地灣文化、絲路文明，畫面精美、故事生動，贏得陣陣掌聲。

　　“這是產教融合的重要成果，創(chuàng)作團隊帶領百余位院校學生全程參與，從劇本、分鏡到建模、渲染，都是真實項目實訓。”蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術大學副校長師克謙說，動漫首發(fā)不僅是文化產品亮相，更是人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新，讓學生在實戰(zhàn)中提升能力，讓文化在數(shù)字時代煥發(fā)新生。

　　參會的甘肅省教育廳相關負責人表示，全省教育系統(tǒng)以文旅強省戰(zhàn)略為指引，優(yōu)化數(shù)字創(chuàng)意、藝術設計等專業(yè)布局，建成一批產教融合實踐基地，累計輸送文旅人才超萬人。本次動漫發(fā)布，是院校成果轉化的生動范例。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年甘肅文創(chuàng)銷售額達4.33億元，同比增長23.7%。動漫、數(shù)字文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)快速崛起，正成為文旅消費新增長極?！陡什┢嬗鲇洝返耐瞥?，標志著甘肅文旅從實物文創(chuàng)向數(shù)字內容、IP生態(tài)延伸。

　　產教破題 以IP升維激活文旅消費新生態(tài)

　　在“產教融合培育文創(chuàng)新質生產力促進文旅消費新路徑”主題沙龍上，省內文旅專家、院校負責人、文創(chuàng)運營者聚焦本土實踐，共話甘肅文創(chuàng)發(fā)展路徑。

　　蘭州文理學院旅游學院院長高亞芳主持沙龍并指出，甘肅文旅資源得天獨厚，但文創(chuàng)產業(yè)仍面臨IP辨識度不足、成果轉化鏈條短、場景體驗單一等問題。唯有以產教融合為紐帶，打通人才培養(yǎng)、創(chuàng)意研發(fā)、市場運營、場景消費，才能培育文創(chuàng)新質生產力，帶動文旅消費提質升級。

　　中國動漫集團研究院執(zhí)行院長宋磊表示：“甘肅有大地灣、馬家窯、敦煌等頂級文化資源，用差異化、極致化、集合化、品牌化和體驗化的思維打造文旅產品，就能不斷放大‘動漫+文旅’的長尾效應。”他以國內成功案例說明，“動漫+文旅”是激活文旅產業(yè)發(fā)展、助力行業(yè)破圈的關鍵路徑。

　　甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責人崔又心表示，甘博文創(chuàng)將以館藏文物構建IP矩陣，用“東方密語”理念打造有故事、有傳播力的文化品牌。同時，做強線下沉浸式活動、研學體驗、文創(chuàng)快閃，讓IP走出展柜、貼近大眾。推動文博IP與景區(qū)、酒店、餐飲、校園等多業(yè)態(tài)跨界聯(lián)合，形成“文創(chuàng)+文旅+商業(yè)+教育”共生生態(tài)，以產教融合激活創(chuàng)意轉化，讓文化資源真正變?yōu)橄M動能與產業(yè)優(yōu)勢。（新甘肅·甘肅經濟日報記者 張櫟）